LawyrupBurgerlijk wetboekVerbintenissenrecht (Boek 6 B.W.)Onrechtmatige daad (Titel 3, Boek 6 B.W.)Misleidende en vergelijkende reclame (Afd. 4, Titel 3, Boek 6 B.W.)

Misleidende en vergelijkende reclame (Afd. 4, Titel 3, Boek 6 B.W.)

Inleiding misleidende en vergelijkende reclame

In Afd. 4, Titel 3, Boek 6 B.W. is een regeling opgenomen inzake aansprakelijkheid voor misleidende reclame. Degeen die zich daar schuldig aan maakt kan daarvoor aansprakelijk gesteld worden. De afdeling omvat 4 bepalingen (art. 6:194 B.W. tot en met art. 6:196 B.W.).

Ook deze regeling is een uitvoering van Europese regels van consumentenbescherming en het reguleren van de mededinging. Op 12 januari 2002 is de regeling uitgebreid met art. 194a B.W. inzake vergelijkende reclame als uitvloeisel van de Europese richtlijnen, die gecodificeerd / samengevat zijn in Richtlijn 2006/114/EG d.d. 12 december 2006 inzake misleidende reclame en vergelijkende reclame. Deze gaat terug op richtlijn (EG) nr. 97/55 van het Europees Parlement en de Raad van 6 oktober 1997 tot wijziging van richtlijn nr. 84/450/EEG. Zie ook de Aanpassingswet van 28 maart 2002.

Definitie van de misleidende reclame

Misleidende reclame is “het openbaar maken van misleidende mededelingen” over goederen of diensten, die in het economisch verkeer worden aangeboden. De wet duidt dit aan als “in de uitoefening van een beroep of bedrijf”. De aansprakelijke is degeen die voor de reclame-uiting verantwoordelijk is.

In a) tot en met i) van de bepaling wordt opgesomd ten aanzien van welke eigenschappen van de dienst of product de uiting misleidend kan zijn.

Dergelijke uitingen zijn onrechtmatig jegens een ander die handelt in de uitoefening van diens bedrijf. Waarmee dan een concurrent bedoeld zal worden (art. 6:194 B.W.).

Vergelijkende reclame

Ook vergelijkende reclame kan onrechtmatig zijn, en tot aansprakelijkheid leiden. Dit is reclame waarin de dienst of het product van een concurrent uitdrukkelijk wordt genoemd (art. 194a B.W.).

Dat is niet per definitie onrechtmatig, maar slechts als wordt voldaan aan de criteria genoemd in lid 2 aanhef en sub a) tot en met h) van dit artikel.

Bepalen van de inhoud van de uiting

Degeen die de inhoud bepaald (heeft), moet bewijzen dat deze terecht en niet onrechtmatig is. En deze bewijzen snel op tafel leggen (art. 195 lid 1 B.W.). Degeen die de inhoud mede bepaald heeft, kan zich disculperen (lid 2).

Verbod en/of rectificatie

Degeen die door de misleidende (of op onrechtmatige wijze vergelijkende) reclame geschaad wordt, kan een verbod vorderen en/of rectificatie (art. 196 B.W.).

Auteur & Last edit

[MdV, 8-09-2018]

0 votes, average: 0,00 out of 50 votes, average: 0,00 out of 50 votes, average: 0,00 out of 50 votes, average: 0,00 out of 50 votes, average: 0,00 out of 5 (0 votes, average: 0,00 out of 5)
You need to be a registered member to rate this.

Over Lawyrup

De website van Lawyrup bevat knowhow over vermogensrecht, civiel proces- en executierecht en insolventierecht. Elke Paragraaf, Afdeling, Titel en Boek van de wet heeft een pagina. Elke pagina geeft een toelichting op de wet met links naar de actuele wettelijke bepalingen op “wetten overheid”. Daarnaast behandelt Lawyrup de bijbehorende relevante rechtspraak met ECLI-links.